盖世文学

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第五十七章 人头马来袭（第1页）

奥迪的布会还未开始在香江上映便已传得沸沸扬扬。

说是香江的广告公司再创奇迹，拯救了一次严重的宣传泄漏事件，为此将成为第一位与奥迪开展合作的本地公司。

至于这公司是哪家，市民们却也一时不是很清楚。

然而，这还不是近期最引人关注的事件，最引人关注的，是不知从哪天开始，人们的视线忽然被一句“人头马一开，好事自然来”占据了。

先见到“人头马一开，好事自然来”这句词的市民，是在报纸杂志之中。

在97年，香江的各个广告媒体所占的市场份额，报纸所占的比例是29.7%，约三成。而杂志所占的比例是11.9%，约一成。

意即报纸与杂志这两个媒体联合起来，已经占了传播渠道的四成有多。

仅仅比电视传播所占的49.7%的比例，低了一点。

而若是把报纸、杂志、电视三者结合起来，那么就足足占据了香江九成以上的市场传播份额。

这也是人头马广告比之可口可乐与欧莱雅两者更有优势的地方。

因为“人头马一出，好事自然来”这句广告词，只是刊登在了报纸、杂志之上，就已经有了足够的威力，让市民们动容。

它不需要像可口可乐与欧莱雅一样，一定要用电视传播，才能展示出它的惊艳以及与众不同。它只需要将那几个字用大篇幅刊登出来，就已经足够夺目。

而这个，就是文案的威力。

没错，尽管“画面”在广告中所占的比重越来越大，但是很多人依旧觉得只有“文案”才是广告的灵魂。

是让人真正记住，并在几十年后依旧可以脱口而出的东西。

更何况，除了报纸、杂志与电视之外，广告还有电台、户外、剧院等等的媒介可以传播，每一项都不需要依赖于画面，而只是听见那句文案，就已经将市民的心击中了一半。

而另一半，被电视上的广告一波卷席下来，也差不多尽数缴械投降。

也就是说，比起可口可乐与欧莱雅，人头马的广告足足多了一半的传播渠道。

这是一个何等恐怖的体量。

在曾经的历史上，凭借着“人头马一开，好事自然来”这十个字，人头马的品牌价值在大中华区至少翻了几十倍。

而到了这个时代，这十个字一经出现，马上就开始展示出它摧枯拉朽的威力，在香江的三街六市，街头巷尾一路横扫了过去。

霎时间马爹利与轩尼诗如同被人遗忘在了角落里。酒楼、餐厅，每一家每一户的人摆喜宴，餐桌上全是人头马的酒瓶子。

仅仅几日过后，便连卡拉ok房，夜总会，也人人以叫人头马为有彩头。

甚至在TVB的“万千星辉贺台庆”之上（一年一度的庆祝电视台生日的节目），邵老板举杯之时，还当着全港的人面说了一句“好事自然来！”

这就更是彻底刷爆了时下的潮流。

公司喜宴、家里摆酒、商业人士庆祝，几乎涵盖了全年龄层，全领域。整个香江的人一起参与到这一场盛宴当中。

几乎使得马爹利打造的“老友间共品美酒”的市场形同虚设，也让轩尼诗的“男人间的真情趣”无人问津。

而随着这句广告词所带来的火势越烧越烈，人头马的风头也开始一时无两。

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