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第18章 一个Logo的奇妙冒险之旅(第1页)

嗨,大家好,我是名字很长的jojo,一位严肃活泼的人民艺术家。

我负责番茄小说的设计工作,大家每天在app上看到的各种图像、交互界面,均出自我手。我是不是很棒(没有求夸的意思,真的......愣着干嘛呢,夸呀!)

使用了番茄这么久,你是否好奇过,番茄的Logo(图标)是怎样被设计出来的呢?

今天我来为大家还原这个Logo的设计工作日记一个Logo的冒险之旅。

(一)确定目标既要醒目,也要高级

我们要明确,通过这个Logo我们想要什么。

设计师最怕的就是听人说“我既要...又要...也要...还要...”。

不,你必须有所舍弃。

想要高端大气,就不要接地气;想要冷静,就不要热情;想要五彩的缤纷,就别要黑色的高贵。

番茄的Logo想要实现什么目标呢?在和产品uoo26运营同学讨论(吵架)多次后,我们达成了一致

一是要醒目,好辨认我们希望这个Logo是独特的、鲜明的、有特色的,在茫茫应用海中能让你一眼pick的那种。这样打开手机想看小说时,你才能快找到我们。

二是要给用户带来美好的感受我们希望这个Logo是优美的,是有品质感的,用户光是看到它就能产生积极的联想。

概括起来就是,既要醒目,也要高级。

(二)确定调性暖色、简洁、有想象空间

明确目标后,我心里就有点谱了(其实也没有)。

为了更有谱,我仔细欣赏了市面上所有阅读产品的Logo,现他们长得就像一胎八宝,咋都差不多呢?

在内心许下一个要比他们全部都好看的誓言后,我进入了“定调”环节。

你可以把“定调”理解为,确定一些具体的形容词,以明确我们要把Logo设计成什么感觉。

虽然我自己是一个多年小说用户,但我也不能代表所有人,因此,我对小说群体做了为期两周的走访调研,并通过数据分析,得出了如下结论

网文读者主要是年轻人和学生,他们共同的特点是对生活充满美好的向往。而网文给读者的体验是沉浸式的,是愉悦的,同时是具有烟火气的。

因此我得到的设计关键词是沉浸、愉悦、烟火气。

到了这一步,就要挥我小学三年级语文96分的优势了找到更多衍生关键词。

在没有借助新华字典的帮助下,我得到了这些词语

沉浸——安静、干净、整洁、内部、深色;

愉悦——跳跃、阳光、水果、温暖、火热;

烟火气——城市、中国风、武侠、绘画、美女。

根据这些衍生关键词,我收集了大量的视觉图片(好一顿搜)并将其汇总,并尝试分析其视觉特征。

这样我就得到了番茄的设计语言

简洁——简约,做不饱和的设计,给用户空间感、想象的余地;

趣味——暖色+趣味,体现产品的温度与友好;

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