盖世文学

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第14章 现实中的色彩革命（第2页）

“这比‘太国风’还难搞。”

“‘太国风’至少还有东西可改。”

“‘完全的空白’——”

“我改什么？改空气？”

“你可以改颜色。”长河在他心里说，“你不是刚上完‘颜色课’吗？”

“这是你，第一次在现实里，把梦里学到的东西用出来的机会。”

“现实中的色彩革命。”

“就从这个项目开始。”

……

上午十点，会议室。

客户方来了三个人：

中国区品牌总监，一个戴细框眼镜的女人，气场很强；

全球创意顾问，一个操着美式英语的中年男人，T恤外面套着冲锋衣；

还有一个数据分析经理，全程抱着电脑，像随时准备把所有人的数据化。

“我们这次的诉求，非常清晰。”品牌总监开门见山，“我们要为中国区，做一套新的视觉系统。”

“但——”

“这套系统，不能只是‘中国版’。”

“它要能无缝接入我们的全球系统。”

“也就是说——”全球创意顾问插话，“不能有任何‘中国特色’。”

“比如？”顾言朝问。

“比如，红色。”品牌总监说，“红色在中国有特殊含义，但在全球市场，它只是一种‘警示色’。”

“再比如，龙、凤、云纹、书法、水墨……这些，都要避免。”

“我们不要‘东方感’，不要‘中国风’，不要‘文化符号’。”

“我们要的是——”

“一种，谁都能看懂，谁都不会反感，谁都能穿上身的视觉语言。”

“干净，利落，没有杂音。”

顾言朝心里默默吐槽：“这词，怎么这么熟。”

“这就是——”长河说，“沉默棋手在商业世界的亲儿子。”

“只不过，他们要的不是文明沉默，而是——”

“品牌垄断视觉。”

“在他们眼里，所有‘文化风格’，都是噪音。”

“所有‘设计师风格’，都是干扰。”

“他们要的是——”

“你交出你的手，交出你的眼，交出你的审美。”

“然后，帮他们画一个——”

“没有你存在的世界。”

数据分析经理推了推眼镜：“我们做过调研。”

“在全球范围内，最受欢迎的运动品牌视觉，是——”

“高饱和度的纯色块，极简的图形，无衬线字体。”

“没有任何文化符号。”

“因为——”

“文化符号，会降低产品的‘适配度’。”

“比如，一个带有龙纹的1ogo，在某些市场会被认为‘很酷’，在另一些市场会被认为‘很怪’。”

“而一个纯色块，不会。”

“它只是——”

“一块颜色。”

“你可以把它理解为——”全球创意顾问说，“我们要的是‘容器’，不是‘内容’。”

“我们的1ogo，是容器。”

“我们的视觉系统，是容器。”

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